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“新趋势,新定位,新未来”——2016年兴辉瓷砖将走向何方

编辑者:兴辉瓷砖     发布日期:2016-08-30

4月16日,以“轻奢·领潮流”为主题的2016兴辉瓷砖轻奢馆揭幕典礼中国佛山陶瓷产业总部基地隆重举行。这场年中盛宴得到了各界人士、行业数十家媒体的强烈关注,紧扣“现代、简约、时尚”元素的全新晚会令人眼前一亮!

 

轻奢馆揭幕典礼开始之前,兴辉瓷砖特举办了一场媒体沟通会,从行业、企业和消费者三个维度出发,深入浅出地剖析了兴辉瓷砖“蜕变”的背景、现状以及未来方向,同时也将现代轻奢的生活格调与品位分享给大家。

当晚,腾讯家居、凤凰家居、网易家居以及各大业内共30多家权威媒体出席会议,不少人当场惊叹:兴辉变得不一样了!兴辉这一步真的是深思熟虑,真实迎合消费者需求的!现代轻奢新格调,重新审视消费者需求,相信这样的兴辉,将会给整个行业带来巨大影响。

本次媒体沟通会由兴辉瓷砖品牌管理科经理高玉清主持,会上,广东兴辉陶瓷集团董事总经理柯显仁柯总围绕“新趋势,新定位,新未来”作了主题分享,从行业现状、消费者需求、兴辉DNA和兴辉新定位四个方面,为到场的数十名媒体朋友讲解了兴辉瓷砖全新的品牌理念——现代轻奢主义。

 

 

 

 

对于行业现状,柯总认为陶瓷行业正处于一个“品牌红海”的阶段,同质化严重、奢华风盛行, 跟风抄袭大行其道,品牌个性不鲜明,如果抹去品牌LOGO,普通消费者是很难辨别这是哪家品牌的,这直接导致了行业陷入激烈的价格战,品牌形象难以树立,品牌红海难以避免。而且大多数品牌在产品和展示上过于追求奢华,金碧辉煌,恨不得每个角落、每条缝都用金色,“可能需要带上墨镜才能好好逛店”,柯总开玩笑说道。

 

 

 

品类、花色、空间展示、应用风格同质化,这样的品牌,消费者真的会喜欢吗?柯总表示,现在的主流消费群体在悄然发生变化,曾经的消费主力已经由6070后逐渐变为8090后,这些年轻消费群的消费观念已经和上一辈截然不同,他们消费更理性,喜欢与别人不同的东西,讲究设计、品质和细节,而这些需求,他们很难从当下的大多瓷砖品牌或产品中得到满足。

这片品牌蓝海,或许兴辉不是第一家察觉的,但柯总相信,兴辉绝对有能力匹配实现的。在基于对消费市场的认识上,2015年提出了“现代轻奢主义”的品牌新定位,柯总解释道:“轻奢不是快时尚,不是奢华,更不是矫揉造作,其内涵包括‘高品质、设计感、自然及简约’四要素”。

 

 

 

这样的脱胎换骨是彻底的,需要从团队、产品和应用方面着手。团队方面,目前兴辉品牌团队以8090后为主,团队年轻活跃,学习能力强,对国际潮流接受度高;产品方面,2015年,签约意大利Giorgio Mingarelli团队,先后研发了金刚釉2代、金刚釉·魔石、SANFI·达泰系列和即将面世的魔术墙砖;应用方面,2015年签约欧洲灵魂设计大师Gianluca Rossi,对兴辉总部轻奢馆及终端轻奢馆进行重新设计,创新产品展示方式。

最后,柯总总结说道:“兼备意大利设计、中国制造和美国营销这三大利器,产品、展示与团队三拳合一,这些,构筑了兴辉瓷砖现代轻奢主义倡导者的坚实基础,是行业不可模仿的。”

互动沟通环节上,现场媒体朋友向柯总提出了自己的疑问。

佛山本土一品牌咨询公司高层:现代轻奢路线从提出到落地,这个过程有没有受到很大阻力?

柯总:“刚开始的时候,我们也会担心,现代风格的路线究竟是不是市场主流?”柯总回答道,“因为之前都没有人做过啊!当时的阻力是很大的。在大半年亲身走访市场后,我的信念更加坚定,而这更是得到了权威调查结果的论证,现代风格才是大部分消费者所喜爱的”。

网易家居记者:兴辉瓷砖新的目标消费群以8090为主,那么接下来兴辉会不会有什么动作,来增加品牌和消费者的互动?

柯总:在去年,我们已经与齐家网等互联网家装平台正式合作。在去年年初获得总额1.6亿美元新一轮融资的齐家网表示,未来3年内将在中国开设300家互联网体验店,而兴辉瓷砖更是齐家网全国4家瓷砖品牌战略合作伙伴之一。相信不久后,消费者将会更多地接触到兴辉品牌。

 

 

 

美家网主编王建:如何看待陶瓷行业当前的困境?

柯总:在我看来,目前所谓的“困境”其实就是这个行业的发展常态,只不过是因为以前的市场太好做了,砖只要生产出来了就不用担心卖不出去;但是现在市场饱和,品牌与品牌的竞争加剧,我们企业除了要做好产品,更应该做好产品展示应用,做响品牌。

 

 

 

会后,媒体朋友们陆续走过兴辉新展厅,来到轻奢馆馆外,等待着轻奢馆揭幕仪式,在优雅的歌声与美轮美奂的灯色中,感受着兴辉独特的现代轻奢格调。