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金刚釉:好产品还是好噱头?

编辑者:兴辉瓷砖     发布日期:2015-11-10

         2015年,瓷砖行业最火的莫过于“金刚釉”。

     金刚釉自投入市场,即引起整个瓷砖行业的关注、热议和跟风,并旋即冒出各种各样金刚釉概念产品,线上宣传与线下终端到处是金刚釉的身影。一时间,关于金刚釉的种种议论迅速传开。金刚釉究竟是什么?是好产品还是营销噱头?终将昙花一现,还是能够经得起市场考验、引领行业新发展?

 

     笔者:“金刚釉”,很多人都曾经听过或者见过,但可能不了解什么是金刚釉。能否请柯总介绍一下?

      柯总:“金刚釉”是由兴辉集团首创的、行业最高品质的抛釉砖,具有硬度高、高通透釉面和超平镜面等优势。

抛釉砖是行业当前主流产品,但由于其不耐磨、易刮花、水波纹等问题一直难以突破,多年来困扰着抛釉砖行业的发展。为了解决这些行业大难题,兴辉联合北美最大瓷砖制造企业——美国达泰公司的顶级技术专家,历时2年多,于2015年研发出重磅产品“兴辉金刚釉”,并成功推向市场,得到市场认可。

 

     笔者:兴辉“金刚釉”风靡市场后,接踵而来的是大量仿冒品涌现。作为“金刚釉”技术的开创者,柯总您如何看待、应对这种跟风模仿行为?

柯总:我认为,只有好的东西才会被模仿。兴辉金刚釉一推出市场,即受到追捧、模仿,说明我们的产品是好产品,能够满足市场需求,这是对兴辉的一种侧面肯定。不过,我们也看到,近几年来瓷砖行业创新乏力,就抛釉砖而言,一直是对表面色泽和纹理花样的翻新,嫌少有技术上的突破;兴辉金刚釉以高技术含量、极致品质,打破了行业产品同质化僵局,迅速与同类产品形成差异化,也无可避免引来了跟风潮。

 

      目前,“兴辉金刚釉”一共有金刚釉1代、金刚釉2代、金刚釉·魔石这三个系列。接下来,兴辉会继续优化、提升金刚釉性能,计划2016年年初推出金刚釉3代,让跟风者只有模仿的份。

     

      笔者:与LV追求纯手工打造极致精品一样,兴辉金刚釉历经了18000个小时精心研制。请问白总,金刚釉的研发过程有什么特别?

      白总:普通抛釉砖的研发周期一般是3至6个月,而金刚釉的研发耗时2年,足足多出3个研发周期。过去的两年,我们经历了18000小时漫长的设计、开发、试验、检测和不断改进的过程,为了确保金刚釉的极致品质,兴辉建立了一整套包含76道工序的检测体系:16道原料检测、16道坯体配料检测、4道釉浆检测、22道半成品检测、18道成品检测从研发配料、釉料配方、设计、配色、制版、烧制、上釉等工序,再经历严谨的成品检测,最终才会获准进入市场。

      18000个小时、76道工序,确保每一块金刚釉瓷砖都具有经典耐看的纹理更长的使用寿命,将抛釉砖的应用和审美功能推向新高度;金刚釉代表着抛釉砖最高品质。

 

     笔者:现在有不少人议论,说金刚釉是夸大宣传,其实一点也不“金刚”,用概念来忽悠消费者。请问沈总您是怎么看的?

     沈总:我们用产品说话。兴辉耗时2年研发的金刚釉不但从根本上解决抛釉砖不耐磨的技术难题,还进一步提升了抛釉砖的整体品质,可谓是重新定义抛釉砖。

金刚釉1代,对比传统抛釉砖在整体性能上显著提升,这获得了行业同仁和经销商们的极大认可。金刚釉2代,采用兴辉独创“金刚颗粒混合”技术,硬度提升38%,超级耐磨,兼具高通透感、超平镜面效果、砖体

洁白、致密坚固和吸水率低等优势。

 

     现在主推的金刚釉·魔石,由Massimo、Giorgio等18位美国、意大利国际产品设计师共同研发,继承金刚釉2代“硬、平、透、厚、白、美、精”七大优点,同时运用国际创新的“原纹    成像技术”,可生成多达56个无重叠的砖面纹理纹理名贵、铺贴效果自然逼真。

 

 

笔者:“金刚釉”大热,是昙花一现还是行业新趋势?

沈总:如今的瓷砖行业,大大小小品牌3000多个,产能过剩、市场萎缩,卖方市场已经变成买方市场;同时,绝大多数瓷砖企业仍然停留在“生产—拿砖—卖砖”的阶段,他们总是对消费者的诉求充耳不闻,缺乏技术创新,产品同质化严重,其产品大多也未能满足消费者新的更高的应用及审美需要。这也就是行业陷入疯狂价格战、消费者却无动于衷的最主要原因。

时代变,市场变,消费者需求也在变,我们应该用发展的眼光去对待市场。兴辉金刚釉2代推出短短个月,已在全国多地市场掀起抢购热潮,归根结底,是因为其核心技术优势和极致品质满足了消费者更高的需求。

专注研发、极致品质,这将是瓷砖行业的发展新趋势,兴辉已经迈出坚定的步伐。

 

结语

正如沈总所说:时代变,市场变,消费者也变,我们应该用发展的眼光去对待市场。

兴辉金刚釉的热捧、热销、热议,表明了市场对瓷砖提出更高要求,技术创新、极致品质的产品才能赢得未来。

至于金刚釉是好产品还是好噱头,兴辉已经交出了自己的答卷。