To Top

从炽手可热的金融业走来,他选择了这样重新起航

编辑者:兴辉瓷砖     发布日期:2016-11-23

    去年,广东兴辉陶瓷集团有限公司(下称“兴辉”)凭借着“金刚釉”打响了第一战,今年又通过全面升级的多版面产品逐渐走入大众的视野,无论是一度大热的“金刚釉”,还是在现代轻奢风格旋风下诞生的“多版面产品”,都让这个传统的瓷砖品牌一度受到业内外的热切关注。这个当初只是一个传统的企业,在一股新生的力量注入后,重新焕发了生机。他便是从金融跨界而来,且又常与欧美市场打交道的一颗“新星”——广东兴辉陶瓷集团有限公司董事总经理柯显仁。


现代轻奢生活兴辉瓷砖广东兴辉陶瓷集团有限公司董事总经理柯显仁


从消费者的角度去重新审视
       砖做得好,要有脏东西才自然”,柯显仁在接受记者采访时曾这样表达自己对时下瓷砖趋势的看法。
        2015年3月,柯显仁以广东兴辉陶瓷集团有限公司董事的身份从幕后走向前台,担任集团董事总经理一职,完成了一次从金融与瓷砖的跨界。自去年任职以来,柯总坦言,自己并没有陶瓷行业的经验,因而涉足陶瓷后,更多的是以一个消费者的眼光去观察,“我想从消费者的角度去看看,兴辉的优势在哪?怎么样去走出一条跟别人不一样的道路?”显然,这是柯总一直在思考的。
     质化严重、现代化趋势”,在对行业进行了一番观察后,柯总对时下形势给出了一个总结,陶瓷行业体量很大,但在整个家居链里面也是最落后的,“但这也是对的”,根据陶瓷的从业经验来说,以往陶瓷经济就像“印钞票”一样,陶瓷老板都没有太大的压力,而所谓的压力也只是来自于是否改大窑炉。同样的,他们身上也容易出现这样的问题——被过去“谁抢占的市场越快,谁就赢”的思维模式固化了。
       常态下,如何去为品牌重新定位?这是很多转型的企业,也是柯总不得不考虑的问题,“我们去做市场调研时发现,现代简约风的瓷砖占了55%,这说明了什么?”柯总认为,如同业内很多人经常会有“仿古砖没有配件不能卖”这样的一个固定思维,其实现在更重要的是元素的搭配。从消费者的角度来看,现代风格是一种流行的趋势。


现代轻奢生活兴辉瓷砖广东兴辉陶瓷集团有限公司董事总经理柯显仁

广东兴辉陶瓷集团有限公司董事总经理柯显仁


精准而独到的眼光
         无论是以往从事的金融,还是现在的传统产业,柯总的眼光精准而独到。在市场上的经销商仍是一片“没有大理石瓷砖,你还是个品牌吗?”的呼声时,柯总却抛出了“接下来,大理石瓷砖的市场不容乐观”的见解,他表示,之所以大理石瓷砖的浪潮仍未退,是因为其符合产能消化的思维。
       随着“意式”的引进,市场上逐渐被“灰白”色调覆盖,“奢华路线”逐渐淡出了视野,而简约、舒适的搭配成了年轻人的首选。“现在其实很多年轻一代更倾向的是回归自然,比起一昧地追求奢华、豪华,他们需要的是回到家能有一个舒适的环境。”
      “以目前瓷砖的发展来看,其实已经越来越漂亮了,已经不需要使用大量的配件去做装饰。”柯总表示,经过多次考察欧美市场的经验,他们更善于去把木纹、水泥、大理石等不同的元素组合成一个“家”,这就是我们看到的流行趋势,跟以往的用各种各样的装饰品去给瓷砖做搭配的思维概念有了一个颠覆性的改变。随着“现代风格”在欧美市场的一统天下,相信这种改变也会在中国市场蔓延。不仅如此,我们观察到的另一个现象是,新中式的兴起,也就是把中国传统的元素,糅合到现代风格里面,相信这一风格未来会大卖。
       所有事情都想透后,柯总做了一个大胆的决定:把所有的资源整合起来,联手国际顶尖设计师,推出“世界级产品+世界级的展厅”。

如何拿捏“中西模式”

         ,获得“大咖”护航后,随之而来的“会不会被抄袭?”、“总部展厅设计得太超前,这是不是消费者要的?怎么去重新塑造兴辉的品牌形象?”等问题也萦绕在柯总的心里。但对于这样的问题,柯总很快也作出了答案,抄袭并不可怕,可怕的是自己所掌握的核心不够牢固。对问题的充分认识,以及多次走访各地市场进行调研,一系列的筹备工作,让柯总对兴辉“现代化风格”的未来发展之路有了更坚定的信心。
       品牌形象的展示上,柯总向记者吐露,事实上想了很多的细节。“如陶瓷应该怎么展示、LOGO又应该怎么去展示?”可喜的是,在进行产品升级,展示升级,服务升级后,兴辉有了一个全新的起步。
       认为,改版后的兴辉更 “国际化”了,而这其实也是兴辉的强项。他表示,兴辉以往更多的是与美国厂家合作,以输出“国际化产品”为主,而这与现在流行的“意式”不谋而合。“现在意大利风格的瓷砖都是‘多版面’的,在国内,兴辉瓷砖的新店就是卖‘高端产品’,老店就是卖‘传统产品’,区分非常明显。”因常年穿梭于欧美与国内市场,柯总有着自己对中外市场的独到见解。
       大利尤为注重元素的搭配,在中国,我们往往说的是风格。从风格出发,再去谈元素怎么去搭配,最后再考虑技术怎么去完成。柯总表示,如何在“中西”模式之间去拿捏一个度,兴辉在走一条与以往厂家思维背道而驰的路,总部展厅全新设计正是其最好的印证。

现代轻奢生活兴辉瓷砖广东兴辉陶瓷集团有限公司董事总经理柯显仁


后记:
         谈话中,柯总曾这样说道,一个好的团队,就是所有人都望着同一个方向。柯总表示,尽管有小吵小闹,意见不合,但在大的方向我们是一致的,这是非常难得的一件事情,而自己也非常珍惜这个团队,富有冲劲和朝气。没有谁平白无故就活得风生水起,而兴辉能够在新的市场形势下完成一次完美的蜕变,柯总以及其背后团队的力量,我们无法忽视。