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卢卡•罗西:让“现代轻奢”像病毒一样扩散

编辑者:兴辉瓷砖     发布日期:2017-05-04


 卢卡•罗西(Gianluca Rossi)

 

第一次听到卢卡•罗西(Gianluca Rossi)的名字,是2015年9月24日下午。那个时候,兴辉瓷砖在银川的宁夏国际会议中心,举行2015品牌发展战略研讨会。

也是在这次会议上,台湾出生的美籍华人,兴辉集团董事总经理柯显仁首次提出兴辉品牌实施战略转型,定位为“现代轻奢”,目标是80、90后消费新主流人群。当时他还说,已经确定请意大利知名设计师卢卡•罗西来设计佛山总部展厅。

柯显仁透露这个消息的时候,老牛也现场。从业经历告诉自己,完全按西方人的逻辑在佛山做陶瓷企业总部展厅,这应该是第一次。

 

在大家满满的期待中,承载着兴辉瓷砖品牌转型希冀的“现代轻奢馆”终于在2016年4月16日晚揭开神秘的面纱。

当晚,蜂拥而至的参观者发现,卢卡•罗西的作品最大的不同是完全摒弃了此前行业流行二十多年的“金碧辉煌”、繁复累赘,回归到简约、自然、品质和设计感。

 

现代轻奢馆设计图

 

总部现代轻奢馆一角

 

总部现代轻奢馆一角

 

深圳现代轻奢馆一角

 

 

也许是不谋而合,也许是“现代轻奢馆”的带动,从2016年秋季陶博会开始,佛山陶瓷总部展厅迅速掀起一股现代简约风。卢卡•罗西式的设计语言随处可见。

自然,“现代轻奢馆”令人打开眼界的同时,也一直饱受质疑。很多人觉得它过于抽象和概念化,有点不接地气。争议甚至也来自兴辉瓷砖内部。持异议者认为,总部展厅首先必须让正在支持转型的经销商能够读得懂。

但卢卡•罗西并不在意这些。“现代轻奢馆”完成之后,他马上开启现代轻奢“探索之旅”,前往青岛、福州、兰州、宜昌、昭通等10多个城市,跟设计师和经销商们交流,宣讲自己的设计理念。

头顶着法国罗浮宫博物馆修缮设计师的光环,卢卡•罗西所到之处自然倍受追捧。而他也非常乐于成为“现代轻奢”生活方式的布道者。

光今年3月份,卢卡•罗西就去了福州、深圳、宁波、林州等城市演讲。而今年,更多的终端行程还在安排中……

 

 

卢卡•罗西与设计师们

 

兴辉市场部的陪同人员说,卢卡•罗西去到终端展厅,他会习性地帮他们摆产品,弄配饰,而越来越多的经销商也乐于接收这位洋先生的指导。

时间来到2017年4月25日,离“现代轻奢馆”揭幕几乎刚好一年。而离2015年4月底柯显仁第一次与卢卡•罗西邮件沟通则刚好两年。

也许是巧合,这一天,兴辉瓷砖安排行业媒体集体采访卢卡•罗西。时间是定在下午四点。但这一次卢卡•罗西却罕见地迟到约半个钟。原来是刚刚被柯显仁拉去观摩佛山同行展厅了。

在中国合作伙伴眼中,卢卡•罗西是一个非常亲切、低调和宽容的人。平时很喜欢旅游,运动,也热爱宠物。除了八、九月份固定的休假,每个月至少有一周时间在中国。与兴辉管理层、设计团队,以及经销商们,一起经历中西两种文化的激烈碰撞,从不理解到相互磨合、交融,最终发生奇妙的“化学反应”。

于是,人们看到,为凸现卢卡•罗西设计的底层逻辑,2016年秋季陶博会前,“现代轻奢馆”进行了局部升级改造,打造出一个200㎡的1:1终端展厅,以便供经销商们更直观地体验“现代轻奢”生活方式。

 

卢卡•罗西在指导经销商


对话卢卡•罗西


老牛:如果请您向中国陶瓷人作个介绍,您会介绍自己的哪几个特点?

卢卡•罗西:2015年我在马拉齐做艺术顾问的时候,认识了兴辉瓷砖。设计师的优势是可以到处跑,有机会看各地的展示设计,包括室内设计、陶瓷设计等。看多了就想着给企业一点改变。

老牛:为什么您那么重视“改变”?

卢卡•罗西:只有改变才能突破。现在的信息传递很快,过去一个月才能传播出去的东西,现在24小时就传遍世界。过去20年新技术突飞猛进,它改变了人们的生活方式、流行时尚。但反过来,技术的进步也导致人们越来越忽略了人本身的需求。

老牛:您说的“人本身的需求”具体来说指什么?

卢卡•罗西:比方说吧,如果你设计了一个空间,那它应该就是感觉像个家。你摆了一张桌子,有人就情不自禁地会在那里坐上一会儿。

老牛:与佛山传统陶瓷展厅相比,“现代轻奢馆”这个作品看起来很抽象,您难道不担心,大家可能接受不了?

卢卡•罗西:两年前来到佛山,第一印象是,所有的展厅都以产品为中心。单板边上一定有个框。这种展示跟人隔得有点远。仿佛有一张无形的网隔在人和产品之间。再比如,我刚到中国的时候,非常不理解,为什么有一扇窗户,就一定有个窗帘?好像是故意让人与这个世界隔绝。看到这种状况,我就有改变它的冲动。

老牛:哪您想过没有,为什么中国人会这样做设计?

卢卡•罗西:可能是文化差异,中国人对自己的生活总是有一种保护欲。但展示设计需要的是一种连通状态。为什么要人为遮挡光线,而不把光线引进来?

老牛:那你怎么确定“现代轻奢”这种风格是能被大家接受的?

卢卡•罗西:“现代轻奢”就是指空间要有家的感觉,温暖、舒服,又有安全感。我来中国后做个一些小调查,问他们到底喜欢什么风格?结果是25—35%的人喜欢现在的东西,35%—50%喜欢“现代轻奢”。我同样不理解的是,为什么中国人自己喜欢一样东西,但又不说出来,而是还要默默地接受老的东西。

老牛:这种感觉您是这次与兴辉瓷砖合作才有的吗?

卢卡•罗西:应该是吧。我觉得两年前来中国是一个最好的时机。那个时候大家都还接受以前的风格。所以,再往前恐怕也是不行的。而实际上,目前的市场反馈也在证明我这种判断是对的。今年以来,我走市场、看佛山,现代风格已经像“病毒”那样扩散开了。

老牛:抽象的、理念化的设计如何把握好尺度?

卢卡•罗西:我看到这边所有展厅都按1:1来设计,板登、桌子、餐具一应俱全,这让消费者少了想像空间。我们应该只展示部分空间,剩下的让消费者自己去填充。有多少消费者,就有多少需求,一个空间不可能完成所有人的梦想。如果那样的话,一定是定制产品了。很多时候设计做得很完整,消费者可能反而不喜欢;假如设计点到为止,出来的东西反而干变万化……

老牛:这还是一种以人为本的思想。

卢卡•罗西:以前很多设计,其实是想要展示设计师自己觉得漂亮、好看、时尚的东西,一把椅子尽管别人坐得不舒服,但设计漂亮,乃至很夸张都行。所谓风格,展示的其实是设计者自己的态度。现在,我们要尽量展示消费者真正想要的东西。

老罗(众创社):您认为“现代轻奢”风格展示场景有没有标准?如果有,它又是什么?

卢卡•罗西:全世界的人,审美情趣各不相同。美国东岸和西岸,欧州各大城市,中国沿海地区,大家可能都对“现代轻奢”喜欢。但即便这样,英国女皇还是会喜欢欧式经典时尚。

老罗:我想知道“现代轻奢”后面的理由。

卢卡•罗西:白领每天早上7点上班,不吃垃圾食品,下班后去健身房,每周一两次朋友聚会,这就是轻奢生活。但我目前看到的是,当下的中国经济、社会发展依然很快,其背后的支撑是全社会的辛勤劳作。比如,一下飞机,大家都马上打开手机,发信息,谈工作。我们能不能把晚上6:30以后的时间都留给自己。我们把太多时间花在工作上了,现在是时候来享受生活了。我们的生存早已不是问题,现在该讲生活质量了。跟整个宇宙的时长相此,人类只是4秒钟。人的一生很有限,且注定会死亡,金钱从来就是可变的,但唯一不变的是时间。时间永远定格在那里,它不会屈服人的意志。

老罗:我还是想听下您关于“现代轻奢”场景的设计规则。

卢卡•罗西:“现代轻奢”解释起来确实很难。但它也不是完全没有规则。比如说自由搭配。不管你弄多少颜色搭配,最后看起来一定要很舒服。

老罗:我注意到兴辉展厅这边有类似中国传统民居天井的设计,这里还看得到竹子,这种氛围让我感到有种禅意。我很想了解的是,您和兴辉设计团队是怎样让中西两种文化最后起“化学反应”的?

卢卡•罗西:老实说,当我在做这个展厅设计的时候,是没有想过“禅”的。但我确实也了解过中国的“禅”,还有孔子。我懂四国语言,喜欢到处去旅游,这种经历和学识,总是会潜移默化地影响自己的作品。我的哲学是,物与物,人与人,一切都应该连接。

老罗:这也是东方哲学“天一合一”的思想。我还有一个问题是,您认为目前中国陶瓷企业与意大利同行的主要差别在哪里?

卢卡•罗西:中国的对外开放也只有30多年的时间。中国的大门刚打开的时候,很多人都很迷惘。你告诉我哪家砖做得好,我就去摸仿。模仿只能模仿个大概。请设计师来模仿,可以模仿到核心,但总是会少些创造性;只有到第三个阶段,才会形成自己的想法,不会单纯去模仿。

以陶瓷行业为例。到目前为止,中国企业已经非常有钱,购买设备、技术、材料很容易。凭这些,中国企业也可以做出非常漂亮的砖来。但不管怎么看,这些砖在设计上总是少了些创造力。

意大利有些企业很小,知道怎么做好产品,但他们没有好设备,就算再过一些年,他们也买不起好设备。我看到,有些做现代简约风格的展厅,都插看意大利小旗帜,这说明大家对意大利设计是认同的。但我也相信,中国现在已经有一批富于创造力的年轻人,他们的未来不可限量。

老牛:上世纪80年代室内装饰的现代简约风,还有二战后兴起的工业风与现代轻奢之间有何区别?

卢卡•罗西:现代轻奢是对过去风格的融合,它可能分别包含上世纪50、60、70年代的风格元素。比如,这个灯可能是50年代的,那把椅子可能是70年代的。我们从过去的风格中,挑出一些跟现代风格相融合的东西放在一起。另外,“现代风格”,既有高端的东西,也有大众化的东西。“现代轻奢”是“现代风格”中高端的部分。“现代轻奢”中的“轻奢”是对品质的定义。

老牛:我觉得您描绘的“现代轻奢”实际上可能就是一种“当代主义”的东西?而在您理解的“现代简约”中,可能没有“轻奢”两个字。

卢卡•罗西:“contemporary life style”,是指一种现代生活方式。“轻奢”特别强调用户的使用感受,这种感受一定是非常舒适的状态。轻奢不是只有少数人才能享受到的东西,而是普罗大众都能追求的。

记者(陶瓷资讯):如果让您给自己设计的“现代轻奢馆”打分,能打多少分?

卢卡•罗西:如果满分为10分的话,我打9分。从2015年到现在,兴辉发生了很大的变化,未来,变化还会持续下去。兴辉将永远在你理想的设计风格上。

 


采访后与卢卡·罗西、柯显仁(右)合影


关于卢卡·罗西(Gianluca Rossi)

  意大利人、跨界设计师,UAINOT建筑事务所创办人,毕业于意大利佛罗伦萨建筑学院,进修于美国加州伯克莱大学。

  1990年到2000年期间,卢卡·罗西因主持负责法国卢浮宫博物馆第1064号项目的考古修缮设计而蜚声欧美业界,并于1995年到2007年间受邀担任意大利费拉拉建筑学院考古修缮实验室的客座教授。

  因为兴辉瓷砖与美国莫霍克工业集团(全球最大的陶瓷集团)的战略合作关系,2015年,作为莫霍克旗下意大利Marazzi(马拉齐)瓷砖艺术顾问的卢卡·罗西接受邀请成为兴辉的设计顾问,并主笔设计兴辉总部现代轻奢馆。

  卢卡•罗西横跨建筑、室内、产品、展览策划等多个领域,且屡有建树,曾与多个国际品牌合作,比如为MarazziGroup、Elle Décor设计米兰设计周的展厅,为阿玛尼设计游艇室内空间,为意大利寇兰帝集团设计家具等。